網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新風(fēng)向解碼2021年整合營(yíng)銷的進(jìn)化之路

2020年，隨著全球時(shí)尚和科技的雙重催化，互聯(lián)網(wǎng)世界經(jīng)歷了翻天覆地的變化。

這不僅反映了2020年的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，也為2021年的發(fā)展趨勢(shì)指明了方向。中國(guó)網(wǎng)民占據(jù)了全球網(wǎng)民的一半以上，其中2000和70年代出生的人群，消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也在不斷增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新風(fēng)向解碼2021年整合營(yíng)銷的進(jìn)化之路

社交網(wǎng)絡(luò)、視頻和網(wǎng)上購(gòu)物等平臺(tái)的興起，使得用戶興趣發(fā)生轉(zhuǎn)變。盡管離線生活相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在下滑的市場(chǎng)中增長(zhǎng)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，頂級(jí)電子商務(wù)企業(yè)已在下沉市場(chǎng)穩(wěn)固立足，中老年用戶也成為增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

金融領(lǐng)域，支付寶和國(guó)有銀行在市場(chǎng)份額下滑的同時(shí)，下沉市場(chǎng)對(duì)理財(cái)?shù)男枨髤s在增長(zhǎng)。微信小程序成為滿足用戶深層需求的重要通道，中老年人在旅游服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用增長(zhǎng)，也推動(dòng)了導(dǎo)航和地圖應(yīng)用的發(fā)展。

辦公業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里和騰訊迅速布局下沉市場(chǎng)，多個(gè)應(yīng)用程序展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。短視頻的興起，視頻流和實(shí)時(shí)廣播的流行，不僅改變了大眾娛樂(lè)，也滲透到電子商務(wù)領(lǐng)域。直播成為電子商務(wù)平臺(tái)的核心游戲玩法，主平臺(tái)通過(guò)微信小程序布局，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提高用戶粘性。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也因短視頻的趨勢(shì)而變革，在線發(fā)展加速網(wǎng)絡(luò)品牌數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程。整合線上線下?tīng)I(yíng)銷成為必然趨勢(shì)，許多行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向“家庭模式”。人工智能和5G技術(shù)的發(fā)展為行業(yè)提供了巨大機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)放緩的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始尋求新的出路和模式。對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年將是充滿機(jī)遇的一年。